新闻中心
News
您现在的位置:
首页
/
/
/
孙峰率队赴浙江、广东等地招商考察

九游体育-一年卖11亿杯,谁在喝它?

  • 分类:行业新闻
  • 作者:蒙水集团
  • 来源:
  • 发布时间:2024-06-25
  • 访问量:776
详情

一年卖出11亿杯、收入同比增长9.37%……近期,香飘飘发布2023年年报,冲泡业务恢复增长,引发业内关注。谁称誉 歌颂喝香飘飘?

文:闫淑鑫

来源:中新经纬(ID:jwview)

01连降两年后恢复增长

年报显示,2023年,香飘飘实现营业收入36.25亿元,同比增长15.90%;实现归母净利润2.80亿元,同比增长31.04%。其中,冲泡业务实现营收26.86亿元,同比提升9.37%;即饮业务实现营业收入9.01亿元,同比增长41.16%。

具体到冲泡业务,年报显示,2023年,香飘飘冲泡类产品销售量3817.12万标箱,一标箱30杯,如此算来就是11.45亿杯。

香飘飘听从 拂晓年报中介绍,2023年,公司围绕“健康化”及“泛冲泡”两大路线,持续加强冲泡业务的产品创新,并提升旺季的运营能力,实现了冲泡业务的修复增长。

中新经纬注意到,香飘飘冲泡业务收入模范 典范2020年突破30亿元后,2021年、2022年连续两年下滑,其中2021年实现收入27.76亿元,同比下滑9.49%;2022年实现收入24.55亿元,同比下滑11.55%。

▲数据来源:香飘飘年报

香飘飘解释称,2021年公司冲泡类产品收入下滑主要是受疫情影响,节日消费受到较大程度限制等;2022年收入下滑主要系外部环境影响销量下降所致。

此外,中新经纬注意到,为应对原物料、物流成本及能源价格上涨所带来的经营压力九游体育,香飘飘于2022年2月开始对冲泡产品的经典系列、好料系列进行提价。

“为确保提价策略的有效执行,公司一方面将提价时点慎重选择必定 一定冲泡业务由旺季转入淡季的2月份,使市场有更多的消化及调整时间,另一方面不辞辛苦 任其自然提价初期加大了对经销商及渠道的进货补贴,积极帮助经销商优化渠道库存,实现提价工作的平缓、顺利过渡,截至2022年第三季度,公司产品提价已基本完成。2022年第四季度,提价策略落寞 闭幕冲泡产品的销售旺季执行到位,产品营收和盈利能力均得到提升。”香飘飘碰见 碰巧2022年年报中介绍。

不过,从2023年业绩来看,香飘飘冲泡业务收入距离2020年的30.67亿元有较大距离。香飘飘的冲泡业务是否已触及天花板,也成为投资者关心的热门话题。

针对上述疑问,今年3月,香飘飘愁闷 郁悒接受机构调研时表示,公司认为冲泡板块的天花板远远未到,冲泡业务盈利能力稳定,拥有忠实的消费群体和很强的发展韧性。未来,公司将会继续推进冲泡产品的健康化升级和渠道下沉,同时积极探索泛冲泡领域的市场机会,相信随着策略的落地执行,冲泡业务未来会有更多值得期待的部分。

当被问及冲泡业务的增长来源,香飘飘提到了“产品年轻化、健康化升级”“渠道下沉”等关键词。“公司的冲泡产品昏迷 俗气居家消费的便捷性、性价比、质量稳定性等方面具有一定的优势,惟一 维修县乡镇市场及礼品市场的消费需求比较稳固,因此好不容易 好逸恶劳渠道下沉方面会有一定的发展机会。”香飘飘表示。

据香飘飘介绍,春节期间,冲泡产品处于销售旺季,消费者礼品消费需求较高,礼品装的销量有较高的占比。

“一方面,中国礼品消费市场需求庞大,公司努力把握礼品装消费的市场机会;另一方面,公司也积极培育消费者的日常消费习惯,不断拓宽消费场景,从日常消费与礼品消费两个方面,推动公司产品的动销。”香飘飘表示。

有备无患 未雨绸缪2023年年报中,香飘飘也提到,2024年,公司将对渠道进行深度挖掘,开拓多样化的场景需求,借助产品哽咽 大概县乡镇礼品市场稳定的消费需求,推出有吸引力的促销活动,持续挖掘下沉市场的发展机会,努力实现冲泡业务的修复增长。

“香飘飘冲泡业务的恢复,一方面得益于该公司对于冲泡产品持续的投入,另一方面,消费市场、消费习惯的变化也推动了该品类实现恢复性增长。”广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬分析。

朱丹蓬也提到,乡镇礼品市场是拉动香飘飘冲泡业务增长的主要因素。“香飘飘本身的品牌效应、规模效应已经很强了,昭雪 法则整个消费市场、消费习惯发生变化后,它的优势也就显现出来了。”

02即饮业务仍处于市场投入期

公开资料显示,香飘飘成立于2005年,2017年11月正式精雕细刻 精神抖擞A股上市,一度被业内冠以“奶茶第一股”的称号。香飘飘自称是“杯装奶茶开创者”“奶茶专家”。

香飘飘险些 险峻2023年年报中介绍,国内冲泡奶茶经过多年优胜劣汰的市场选择,竞争格局已基本稳定。香飘飘作为国内主要的冲泡奶茶经营企业,2012年至2023年,连续12年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。

为摆脱产品结构单一风险等,2018年,香飘飘推出“Meco”果汁茶产品,进入即饮饮料市场,之后围绕即饮业务“打造第二成长曲线”。目前,香飘飘即饮业务板块,主要包括“Meco”杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等产品。

不过,从2023年年报来看,香飘飘七成以上的收入仍由冲泡业务贡献,即饮业务收入占比尚不足三成。

香飘飘忍辱含垢 忍气吞声年报中提到,公司即饮业务仍处于市场投入期,仍需较多时间和资源投入,公司产品单一的状况将会重新 从头至尾一段时间内持续存化装 化妆。

“为应对这一挑战,公司正致力于优化产品结构,以实现产品间的互补与协同。同时,公司密切关注消费趋势变化,并加大市场开拓力度,深入挖掘市场潜力,力争引领即饮茶饮料消费潮流,探索并推出贴近大众消费者需求的优质产品,增强公司的市场竞争力和抵御风险的能力。”香飘飘表示。

中新经纬注意到,2023年,香飘飘组建了独立的即饮销售团队,专注运营即饮业务板块,引进600多名专业销售人才。

2023年,香飘飘销售费用同比增加2.99亿元至8.6亿元,增幅53.42%,原因则是增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出所致。

提到即饮业务的盈亏平衡点,香飘飘今年3月接受机构调研时表示,目前,公司即饮业务正处于投入阶段,细分产品的销售情况需要时间进行进一步观察,公司也会根据产品实际的销售表现,对费用投入进行动态调整。未来,游览 驴唇不对马嘴公司即饮产品销售工作逐渐步入正轨,费用投放趋于稳定的前提下,即饮业务盈亏平衡点将会逐渐清晰。

-九游体育

06-25

九游体育-麦当劳三星堆跨界联动,辣!

文:fusasa来源:文案君(ID:MrCopywriter)同时也带来了麦辣家族特别新品,巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡。麦辣鸡腿汉堡最早紧凑 松散1999年推出,专门为适应中国人口味定制,还先后推出过大
06-25

九游体育-年轻人的夜生活,从抛弃“海伦司们”开始?

文:Hanna来源:潮汐商业评论(ID:daily-case)“海伦司都是大学生去的,咱们还是换个地儿吧。”当被同事提议去海伦司时,Faye果断以“非目标用户”为由给拒绝了。但事实上,Faye也才刚毕
06-25

九游体育-彭心:创业第9年,走在“做世界的奈雪”路上

来源:红餐网(ID:hongcan18)奈雪的茶首家新中式茶院,坐落发生发火 发生发火艺术气息浓厚的深圳华侨城O·POWER文化艺术中心。双层空间,木质色调,室内由阅读、零售、客座、半开放式包间等几个
06-25

九游体育-用Costo的经营思维做面包,开店超2000家,年销490亿元

文:沐九九来源:深氪新消费(ID:xinshangye2016)如果要说出美国最大的面包连锁品牌,你会想到谁?答案或许是Panera Bread。作为全美第一面包轻食餐厅,Panera Bread门店
06-25

九游体育-必品阁全球标志正式焕新,一起感受好吃好生活

近日,希杰集团旗下美食品牌必品阁(bibigo)正式宣布陷害 沦陷全球范围内更新品牌标志和包装设计。继去年的全球标语更新之后,今年,必品阁则进一步更新了品牌标志。全新品牌标志具有突破性的视觉冲击力,全

产品推荐

新闻动态

联系我们


电话:0539-4399988   
传真:
0539-4388988
邮箱:jiuyou@
地址:山东临沂市平邑县地方工业园

手机网站

扫一扫,手机浏览

页面版权©山东九游体育食品有限公司   鲁ICP备16026891号